Silvina Darago relata cual es el rol del periodista multiplataforma y sus nuevas herramientas de redacción
La periodista Silvina Darago,actualmente trabaja en la sección viajes del diario Clarín
El lunes 13 de mayo , la periodista Silvina Darago dio una charla en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES).
La importancia de las redes sociales a la hora de comunicar
Silvina Darago
Silvina estudio periodismo en la Universidad de Palermo (UP) , trabaja en el diario Clarín hace varios años ,en donde comenzó como pasante. En 2012 integro el equipo de redes sociales del diario y actualmente se encuentra en la sección viajes .
En sus comienzos en la redacción participo del equipo de redes sociales y a una temprana edad (21 años) vivió la transformación de lo tradicional a lo digital .
¿Cómo arrancaste?
Soy nacida y creada en la web, en el mundo web. Pero igual, más allá de eso, también cambió mucho a medida que fueron pasando los años. No es lo mismo cuando yo arranqué que ahora. Y cada vez es más vertiginoso y hay menos idea de que es lo que funciona realmente. Ahora esta de moda redes, una parte de redes y en su momento fue otra cosa. Pero bueno cuando yo arranqué era todo muy distinto, se hacía todo de manera muy artesanal. Mi laburo básicamente era cargar toda la edición impresa a la web.
El rol del periodista multiplataforma
Si bien el paso a la era digital es muy vertiginoso, con el avance de las redes sociales surgen modificaciones en el contenido y un cambio de estructura.
«Antes todo el trabajo de redacción era muy artesanal, se cargaban los datos de forma manual y no se contaba con demasiada producción» comento Darago .
Hoy es fundamental el rol del periodista, que paso de ser un periodista de medios tradicionales, a un periodista multiplataforma que debe cumplir con varias tareas a la vez (fotógrafo, redactor, entrevistador ;etc.).
Entre las tareas del equipo de redes se encuentran: mejorar el título, foto y copete. Todas estas acciones son en función de generar más clics en la nota y visitas en la página. La selección de notas es a partir de herramientas de medición para conocer el tráfico en las redes sociales.
¿Cómo es la elección de notas?
Nosotros tenemos una herramienta de medición que sería como un minuto a minuto, entonces estamos viendo permanentemente cuáles son las noticias más leídas, cuánta gente hay adentro en cada una de las noticias y qué porcentaje de tráfico es de redes. Entonces por ahí vemos que hay 500 personas en la nota de Mirtha Legrand y abajo te aparece 50% Facebook. Eso quiere decir que un 50% de tráfico está llegando vía Facebook. Entonces eso es un monitoreo constante que uno hace y nos va dando un parámetro de lo que está funcionando.
¿Cómo es el trabajo en redes?
La verdad es que es un área medio ingrata en el sentido en que en realidad, no estás produciendo material vos todo el tiempo. No es que sos el periodista que escribe la nota, trabajás mejorando el contenido que te mandan los periodistas de la redacción. Nosotros nos manejamos con una especie de red social entre nosotros. Entonces hay diversos canales y hay uno que es el de redes, y ahí periodistas de toda la redacción van dejando todas sus notas que consideran que puede llegar a servir en las redes sociales. (…) Recibir el material, recibir la nota, mejorarle la foto si esa foto uno considera que en redes no tiene demasiado gancho o el título. Y a lo que nosotros le llamamos el copete que se ve arriba en la parte de redes. (…) es como analista de redes.
Finalmente están a cargo de una tarea muy cuestionada: los comentarios, los medios toman la decisión de desactivarlos o rara vez responder, al ser la mayoría muy violentos.
Crisis en el periodismo
Todos estos avances en las redacciones tienen su lado positivo y negativo .Por un lado hay una nueva forma de comunicar y llegar a la audiencia a partir de las redes sociales; pero por otro lado desde la irrupción de internet surge una fuerte crisis en el periodismo ante la baja de ventas del diario papel . Actualmente tenemos nuevos hábitos y costumbres «los medios tradicionales van a tener que ayornarse a las tendencias, memes, lenguaje inclusivo; etc. « explicó Darago.
Además Silvina se refirió a los recientes despidos en Clarín «A partir de los despidos, el trabajo se concentra más en la redacción, al ser un equipo chico en redes» .
Para concluir, queda en claro que el futuro del diario es incierto y que se debe encontrar la manera de adaptarse a los nuevos tiempos.
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